Zasoby blogi biznesowe Dla małej biznesu, co może być

Pomiar stanu blogów biznesowych może być trudne. Statystyki są sprzeczne i zmienia się niemal z dnia na dzień z powodu wykładniczo szybkiego wzrostu blogu jako medium (nie wspominając o jego nowości).

Ostatnie badania Pew Internet ankieta ilość przedsiębiorstw korzystających z blogów się w okolicach 7% (ankieta badania przeprowadzone przez American Express w zeszłym miesiącu zaproponował podobny odsetek). Tymczasem inny sondaż przez prowadnicy Grupa sugeruje, 89% firm są albo blogowanie już lub planują w najbliższej przyszłości. Pomimo tych dziko różnych figur, punkt umowy jest to, że blogowanie biznes rośnie. Tempo wydaje się być sercem sporu.

Istnieje około 175,000 blogi tworzony każdy dzień (lub około dwóch na sekundę), ale nie pozwól, że postać straszyć: akcja biznes jest kropla w morzu. Eksperci umieścić liczbę aktywnych blogów biznesowych w USA dzisiaj na poziomie około 5000, z połowa z nich jest mniejsza niż rok stary i tylko 10% starszych niż trzy lata. Wiele nowych blogów biznesowych, jak wszystkie blogi, są porzucane po kilku miesiącach, a tylko około 39% z całości blogów są w języku angielskim (japoński jest u góry). Co to wszystko mówi, że blogowanie staje się globalna norma, link nadal jest bardzo otwarte na przybyszów.

Trendy różnić w zależności od wielkości firmy, z mniejszych firm zmierzającym do szerszego korzystania z blogów biznesowych, podczas gdy większe przedsiębiorstwa utrzymać zdrową udział. O 55% wszystkich blogów biznesowych są uruchamiane przez firmy zatrudniające mniej niż 100 pracowników, podczas gdy około 15% rachunku dla spółek z 1000 lub więcej pracowników. Jednak z największych 500 firm w Stanach Zjednoczonych, 40% wykorzystuje blogi w swojej kompleksowej strategii.

Poza niesfornych statystyk, co jest rzeczywiście sukces w świecie blogowania gospodarczej samo w sobie jest trochę jaśniejsza. Praktycznie wszystkie badania i opinii na ten temat wskazuje na kilku kluczowych czynników, w tym:

Styl pisania, że ​​jest w stanie zarówno połączenia na poziomie osobistym i być zabawne. Obejmuje to znając klienta i ustalenia istotny związek w podłożu blogu.

Spółki chęć być zaangażowane w uczciwy dialog rynku o swoich klientów (źródło nieskończenie cenny wiarygodności dowolnego bloga).

Indywidualnego pisarza bloga czas zwrócić na blogu sama, dla odpowiednich badań, myśli, odpowiadając postów od czytelników, a ogólna budowa jakości pracy i aktualizacje częste.

Oczywiście, poszczególne przedsiębiorstwa w ich unikalnych branżach zmierzyć swoje dziwactwa i wymagania. Na przykład, w zależności od sytuacji lub branży, firma może chcieć skupić się najbardziej ostrożnie na tonu i stylu pisarza. Firmy z reputacją chcieliby się maścią lub poprawić (koncerny naftowe, na przykład) może znaleźć szczególne zainteresowanie w aspekcie przejrzystości blogów. Podczas gdy w szybko rozwijającej się branży (np. technologia lub nośnika), blog firma może trzeba ważyć swój czas poświęcony aktualizacji materiał na blogu dokładniej. Wiele firm zaczyna blogowanie z jasnych celów w początku, a nawet przetestować bloga wewnętrznie przed rozwoju zewnętrznego bloga. Niektóre firmy również uruchomić więcej niż jeden blog. General Motors, na przykład, prowadzi rozrywkowe blogu (Fastlane) oraz informacje blogu (FYI) kombi, które były bardzo udane.

General Motors blogi to doskonały przykład udanej blogów biznesowych w jego dojrzałości. Oba są łatwe w nawigacji i zapisz się, zostały zwięźle napisany i wykorzystywać costumer wygenerowany materiału, w tym zdjęć i wideo. Istnieje również wiele linków (nie tylko GM, ale innych serwisach samochodowych, a nawet inne blogi), więc czytelnik dostaje prawdziwe poczucie prawdziwego dialogu i otwartości. Spojrzenie na dużą ilość komentarzy i odpowiedzi w Fastlane blogu pokazuje, że udane blogi są zarówno społeczne i istotne.

W świecie blogów, nadal istnieje spór, kto powinien być pisanie bloga biznesowego. W przypadku Fastlane, to wiceprezes Bob Lutz. Dla niektórych firm, jednak pułapek może przeważyć przywileje po wykonawczy robi blogowanie. Głos szefa nie zawsze wychodzą dobrze na blogu. Również wykonawczy może być mało prawdopodobne, aby kontynuować blogowanie na długo ze względu na prosty brak czasu. Jest to sytuacja dla około połowy wszystkich blogów, które zostały utworzone: po trzech miesiącach, pozycje zatrzymać i blog jest przede wszystkim żyje. Z tego powodu zazwyczaj najbardziej udanych blogów biznesowych są prowadzone przez pracowników, a nie prezesi. Dlatego, może to więcej sensu dla swojej firmy, jeśli pracownicy prowadzą blogi, ponieważ na ogół mają energię i szczegółowy wgląd (i głos), aby bardziej czytelny blog, gdyż z rówieśnikami z czytelników, a więc uzasadnione.

Legalność okazała się być kluczowe znaczenie dla każdego sukcesu w biznesie lub blogów rynku. Kilka lat temu, Dr Pepper próbował przekraczać to w marketingu ich teraz niesławnej nowego produktu, Wściekły krów (napój mleczny). Firma zatrudniła nastolatków spróbować drinka i bloga o nim po trenerem jest. Dr Pepper wysiłki spotkały się z złośliwość, a nawet bojkot za próbę infiltracji “integralność” z blogosfery z marketingiem poprzez trenował klientów i “Hip-Ness”. Cała sprawa poszła kwaśny i Raging Cow poszedł niepublikowane. Co więcej, wielu z nas patrząc na los “pay-per-post” i jego legitymizacji w najbliższej przyszłości.

Inna spółka, napój, Jones Soda, oferuje wiele różnych i bardziej udany model legitymacji blogu i klientów zewnętrznych. Wizyta na blogu daje bardziej wrażenie nastolatków hangout niż biznesu. Blog, w rzeczywistości działa jako hub dla wielu blogach klientów. Istnieje cały zwykłej działalności związanej z obecnym materiału: sklep internetowy, produkt lokalizator i fora (z postów docierających do tysięcy). Ale ludzie w Jones bardzo wyraźnie poznać swoich klientów dobrze i opracowali bardzo udany odpowiednik bloga swojej działalności poprzez poluzowanie panowania i oddanie clientle całkowicie za. Przerażająca jak to może być dla niektórych dyrektorów, wydaje się, że pracował znakomicie na Jonesa.

Podsumowując, blogowanie firma może być najlepiej spojrzał w powijakach, chociaż sama statystyka blogów pojawiających się codziennie wydają się być wysokie. Firmy, które zażyczyć, aby wejść do blogospere powinny robić to ostrożnie, chyba że mają strategię, która spełnia kilka wymagań określonych powyżej. Jednak, gdy wykonywane starannie, biznes blog może być doskonałym źródłem intymności klienta, budowanie relacji, a także rozbudowę firmowej marki.